他有了一个创办跑鞋品牌的念头

2017年12月5日 全文约2000字,读完需6分钟。

话题TOPIC

12月5日,2017国际金圆规奖颁奖典礼在杭州良渚梦栖小镇举行。今年国际金圆规奖的主题是“运动:性能与创新”。奖项分为产品设计、材料和零件、视觉传达、服务项目和活动赛事
5 个类别。其中,国产跑鞋品牌Nataper的OK42跑鞋赫然在列。

长久以来,提到 “国产球鞋” ,伴随而来的往往是 “抄袭” “山寨”
这样的字眼。虽然偶有佳作灵光一现,但是却无法打破人们对 “国货”
固有的印象。特别是在跑鞋方面,优秀的国产跑鞋更是少之又少。此次Nataper拿到这项设计界“奥斯卡”大奖,有力证明了国产跑鞋的性能。

前李宁设计师创办小众跑鞋品牌

原创基调:找寻独特的切入口

毕业于中国传媒大学工艺美术专业的吕强,之前在李宁做了五年的设计师。14年7月离开李宁后,他有了一个创办跑鞋品牌的念头,主要是觉得:
“工作十几年看到这么多产品,想做一些有自己标志性的东西。现在的产品太市场化了,没个性。”

作为原创小众品牌,找寻到自己独特的切入口显得尤为重要。目前国内城市休闲和轻量级跑鞋早已是Nike、Adidas等大牌的天下,而专业跑鞋的市场,其实最大的赢家是日本的Asics亚瑟士。如果你去观看马拉松赛事,会发现从半马开始大家穿的基本都是Asics的跑鞋。

不过,吕强说,他们前期进行了大量的调研,发现准专业级别的跑步人群,通常会拥有4-5双专业跑鞋。另外这群人对产品的个性化需求更强烈,判断产品好坏的纬度以专业性为主,品牌对购买决策的影响相对弱化。

因此14年底,吕强和他在李宁时相熟的销售同事张之月共同创办了NATAPER品牌。品牌的基调是个性化+专业化+逼格,推出的第一款跑鞋OK42售价769元。不过事情远没有介绍起来的这么简单,“这款鞋子,我们做了一年半的测试。很多细节只能自己去跑自己去试才知道,我前后总共跑了十个全马,900多K。”
吕强说道。

大量数据研究,塑造最符合亚洲人脚型和运动特点的跑鞋

NATAPER一词是由设计团队重组的新词,它由Nature,Shape以及Personaility组成。这三个词也是NATAPER品牌在跑鞋产品上设计的最大追求。

在市面上充斥着各类跑鞋的当下,NATAPER没有盲从与我们所熟知的知名跑鞋的炫目特点和理念,另辟蹊径专注于亚洲人脚型特点。以大量数据研究为基础,针对亚洲人脚型和运动特点通过一系列的理念与技术创新塑造出了这款扎扎实实从筋骨里为本土而生的跑鞋。

在这几年球鞋设计大不如以前的时候,NATAPER的推出,颇有点给这个行业注入了一针强心剂一般。

融合多种材质、筋骨反光纹理设计的黑色透气鞋面嵌着别致标识,配上对比感强烈的红色鞋带和白色中底,带来了耳目一新的视觉冲击感,看上去就像脚部的延伸。

翻看鞋底更是眼前一亮,简直就是鞋面在鞋底的又一次呈现。五指仿生学鞋底外观,结构清晰可见,不同密度材质以多彩的颜色衬托出鞋底彩色纹理。

除了设计上不断测试迭代外,跑鞋的供应链也颇为繁复。一只运动鞋的零部件通常有七八十个,需要三百多个生产流程才能把物料变成成品鞋。团队辗转许久,才找到为New
Balance生产球鞋的工厂来帮他们打造第一批产品。

不过,鞋类相比服饰,门槛和技术含量更高,因此对创业团队的挑战也不小。NATAPER未来是否能持续地推陈出新,做出强势鞋款至关重要。另外,对于全新的国产品牌,专业跑步人群对它的接受度还有待观察。

眼界VISION

百丽集团联合苏宁,

与众多鞋类品牌联袂发布新品

12月6日,国内知名鞋业巨头百丽集团将与星期六、BBD、PINKO、VH、GaGa
Milano等品牌入驻苏宁,并联袂发布新品,带给消费者们一场时尚购物盛会。

退市后的百丽凤凰涅€€,与诸多鞋类一线大牌入驻苏宁易购,目前,在苏宁易购页面上可以搜到百丽集团的店铺,但还没有上线。

首届鹤山男鞋节即将举办

鹤山市鞋业商会会长施志坚献言

一言TALK

417球鞋品牌创始人、设计师

中国的90后年轻人有创意,可以做好的设计。我希望可以给中国球鞋界带来不一样的东西。十九大报告里提到工匠精神、中国智造,我认为匠人精神就是要贡献自己的能力,使中国制造成为中国智造。

黄熊杰,来自中山市东凤镇东兴社区,2009年7月东凤中学毕业并考入清华大学,后就读于清华美院工业设计专业,今年7月毕业,现是球鞋品牌417的创始人。他的的毕业设计作品就是一双命名为Oneness的球鞋。这双小小的鞋只打造了43号一个尺码,但光模具费用就高达10万元之多。目前,Oneness已找到生产厂家,马上将迎来市售。而417品牌也在积极争取投资人。

数读DATA

前三季度晋江市服装鞋帽

累积零售额达46.74亿

今年来,晋江市消费品市场规模进一步扩大,消费转型升级态势明显,新兴业态和商业模式快速发展,消费品市场运行持续向好,为全市经济保持平稳发展发挥了积极的作用。其中服装鞋帽类增势迅猛,得益于部分鞋服龙头企业转变营销模式,服装、鞋帽、针纺织品类累计完成零售额46.74亿元,增长49.8%,拉动社会消费品零售总额增长3.8个百分点。

点评:中国好转型。